展馆设计起始于展览目标的选择，落实于展览目标的实现，体现在每一个设计的细节。

　　遵循目的性原则，设计人员应处理好以下关系，首先是处理好参展企业和设计者的关系，展览设计要求设计人员不是按自己的思路创造出一件艺术品，而要求设计人员使用技术和创造性反映、表现参展企业的意图、风格和形象，达到参展企业所希望的目的和效果。然后还要处理好艺术和展览的关系。

　　对于展馆设计不论使用何种设计技术、技巧，不论采用何种背景，主角是展馆和展品，不能喧宾夺主。展览内容不能受制于表现手法，不能突出设计忽略展馆、展品。是处理好展览和贸易的关系，展馆反映参展企业形象、能吸引观众并留下印象，展品能体现出特征、优势，并能方便参观者观看是成功的设计。

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